طراحی مدل مفهومی توسعه نشان تجاری حلال مطالعه موردی صنعت گردشگری حلال در ایران

چکیده : یکی از راهکارهای استراتژیک رشد و توسعه در هر حوزه کاری، تشخیص صحیح فرصت های موجود در بازار، توانمندی های ما برای پاسخگویی به آن فرصت ها و به طور خلاصه، احصای مزیت های رقابتی است. یکی از فرصت های ویژه ای که در دهه اخیر از رشد و جایگاه بالایی برخوردار شده است، برند حلال است. برندی که ابتدای فعالیتش را با حضور در صنعت مواد غذایی شروع نمود و هم اکنون در حوزه های دیگری از جمله صنعت دارو، لوازم آرایشی و بهداشتی، بانکداری، بیمه و گردشگری وارد شده است و روز به روز بر رونق و اقبال عمومی نسبت به آن افزوده می شود. در این میان، کشور جمهوری اسلامی ایران با توجه به منابع بالقوه فراوانی که در زمینه های گوناگون مذهبی، فرهنگی، تاریخی، طبیعی و ... در اختیار دارد، به نظر میرسد که ورود در بازار برند حلال و شروع با صنعت گردشگری از قابلیت بالایی برخوردار باشد. این تحقیق ضمن مطالعه و بررسی دقیق منابع موجود در زمینه برند وبرند حلال، به گزارشی از وضعیت برند حلال در دنیا و در ایران پرداخته است و پس از آن تمرکز اصلی اش را بر روی صنعت گردشگری ایران قرار داده است. بررسی آیات و روایات در زمینه گردشگری، محقق را به این نتیجه رساند که مراد اصلی مبانی دینی از گردشگری، سیرو اعتبار می باشد و این مبنای طراحی مدل اولیه این تحقیق قرار گرفت. روش تحقیق، توصیفی پیمایشی است. لذا محقق مدل مفهومی اولیه و روایت گردشگری حلال را که بر گرفته از آیات و روایات و منابع موجود در زمینه برند حلال و به خصوص گردشگری حلال بوده است، فراهم نموده و از طریق مصاحبه با صاحب نظران دانشگاهی و اجرایی در یکی از زمینه های سیاست گذاری، گردشگری و مسائل دینی به اصلاح و تکمیل مدل و روایت مذکور پرداخته است. در نهایت مدل و روایت اصلاح شده از طریق گروه کانون به تأیید نهایی افراد مصاحبه شونده رسیده است. حاصل این تحقیق مدل مفهومی اولیه ای است که می تواند مبنای خوبی برای توسعه سهم بازار گردشگری حلال ایران در فاز اجرایی قرار گیرد. واژگان کلیدی: برند ـ برند حلال ـ ایران ـ گردشگری.